來(lái)源：廣電運(yùn)通

作為廣電運(yùn)通建設(shè)金融外包服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈的主力軍，廣電銀通如何做強(qiáng)服務(wù)品牌，推動(dòng)廣電運(yùn)通從“高端制造+高端服務(wù)”向“智能制造+高端服務(wù)+拓展領(lǐng)域+資本運(yùn)作”進(jìn)行多元化發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級(jí)？

廣電銀通具有集團(tuán)化天然優(yōu)勢(shì)，下屬分子公司近50家，如何打造統(tǒng)一規(guī)范的全國(guó)品牌形象，并實(shí)現(xiàn)旗下各分子公司品牌的有效聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展與轉(zhuǎn)型？

6月26-27日，廣電運(yùn)通2017年品牌建設(shè)工作會(huì)議暨廣電銀通品牌文化分享沙龍?jiān)趶V州順利舉行。會(huì)議探討新形勢(shì)下如何與時(shí)俱進(jìn)推進(jìn)品牌建設(shè)，并確定未來(lái)品牌升級(jí)和進(jìn)化方向。廣電銀通將以此為契機(jī)，深入推進(jìn)品牌升級(jí)計(jì)劃，從品牌理念、推廣聯(lián)動(dòng)、VI導(dǎo)入等方面推進(jìn)，聚力打造全國(guó)領(lǐng)先的金融外包服務(wù)品牌。

廣電運(yùn)通總經(jīng)理葉子瑜、廣電銀通總經(jīng)理陳建良、廣電運(yùn)通副總經(jīng)理魏東、廣電安?？偨?jīng)理江基倫、廣電運(yùn)通企劃兼行政總監(jiān)歐陽(yáng)小明、工會(huì)主席馮豐穗，廣電銀通各下屬分子公司品牌文化工作對(duì)接人參加了會(huì)議。

品牌信仰：傳遞轉(zhuǎn)型發(fā)展信心

會(huì)上，廣電運(yùn)通總經(jīng)理葉子瑜發(fā)表了題為《引領(lǐng)品牌進(jìn)化·激活品牌信仰》的致辭，對(duì)公司轉(zhuǎn)型期內(nèi)的品牌建設(shè)和管控工作作出了明確指示。

葉子瑜指出，廣電運(yùn)通所認(rèn)知的品牌，就是客戶在認(rèn)同和信任我們的基礎(chǔ)上，我們的產(chǎn)品或服務(wù)給客戶帶來(lái)的滿足感。品牌是一種信仰，是一種認(rèn)同和信任的價(jià)值信仰，對(duì)客戶而言，認(rèn)同并信任能夠?yàn)樗麆?chuàng)造價(jià)值，對(duì)企業(yè)員工而言，認(rèn)同并信任能夠最終實(shí)現(xiàn)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)理想，并愿意為之奮斗的信仰。

葉子瑜要求，對(duì)于未來(lái)品牌傳播工作，我們要堅(jiān)持打造好廣電運(yùn)通品牌發(fā)展的根基，不斷與時(shí)俱進(jìn)引領(lǐng)廣電運(yùn)通品牌再進(jìn)化，通過(guò)文化的力量打造品牌背后的軟實(shí)力，運(yùn)用集團(tuán)化思維構(gòu)建一體化的形象，發(fā)揮好傳遞者的角色，把廣電運(yùn)通對(duì)于未來(lái)的方向構(gòu)思和信心傳遞給外界和企業(yè)內(nèi)部，為廣電運(yùn)通品牌增值。

作為全球領(lǐng)先的金融智能設(shè)備及系統(tǒng)解決方案提供商，目前，廣電運(yùn)通在金融智造、金融服務(wù)、金融科技及金融資本等業(yè)務(wù)領(lǐng)域的品牌形象不斷延伸，專(zhuān)業(yè)、創(chuàng)新、快速應(yīng)變的品牌印象也進(jìn)一步深入人心。

頂層規(guī)劃：注入品牌新活力

作為本次大會(huì)的重要內(nèi)容，會(huì)上廣電運(yùn)通明確了將繼續(xù)推進(jìn)“中國(guó)最大的ATM制造商”向“全球領(lǐng)先的金融智能設(shè)備及系統(tǒng)解決方案提供商”的品牌定位轉(zhuǎn)變，并針對(duì)新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的延伸對(duì)于品牌定位進(jìn)行了新的解讀，同時(shí)確定了唯一的品牌口號(hào)“We Move Faster”。

在《2017年廣電運(yùn)通（集團(tuán)）品牌頂層規(guī)劃與管控手冊(cè)解讀》報(bào)告中，廣電運(yùn)通首先針對(duì)公司品牌現(xiàn)象進(jìn)行了診斷，建議隨著公司在金融服務(wù)、人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的拓展，為品牌注入新的價(jià)值與活力，反向促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)及業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。在品牌架構(gòu)梳理上，當(dāng)前廣電運(yùn)通處于轉(zhuǎn)型升級(jí)，業(yè)務(wù)格局或?qū)l(fā)生變化，混合型品牌架構(gòu)將更加適合企業(yè)未來(lái)的發(fā)展。

為加強(qiáng)集團(tuán)品牌的管控，發(fā)揮廣電運(yùn)通母子品牌的協(xié)同效應(yīng)，合理進(jìn)行資源配置，更好地發(fā)揮母品牌背書(shū)效應(yīng)，規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)，確保集團(tuán)品牌資產(chǎn)健康穩(wěn)定增長(zhǎng)，報(bào)告還對(duì)品牌背書(shū)提出規(guī)范化建議，將為分子公司品牌建設(shè)工作提供決策依據(jù)。

同時(shí)，當(dāng)前廣電運(yùn)通子品牌越來(lái)越多，集團(tuán)化品牌管控需要從品牌建設(shè)、媒介傳播、VI標(biāo)識(shí)、危機(jī)公關(guān)及網(wǎng)站建設(shè)等方面，在制度流程上不斷完善規(guī)范，以促進(jìn)品牌資產(chǎn)得以累積增值。

全局思維：打造集團(tuán)化品牌

遵循“同一個(gè)品牌·同一個(gè)聲音”的品牌管理核心理念，為進(jìn)一步加強(qiáng)公司自媒體運(yùn)營(yíng)工作的統(tǒng)籌管理，營(yíng)造統(tǒng)一平臺(tái)傳播聲勢(shì)，提高傳播效果，本次會(huì)議還邀請(qǐng)到了廣電運(yùn)通總經(jīng)理葉子瑜及廣電銀通總經(jīng)理陳建良為廣電運(yùn)通（集團(tuán)）自媒體矩陣進(jìn)行揭牌。

目前，廣電運(yùn)通自媒體陣營(yíng)涵蓋了內(nèi)參《行業(yè)新聞導(dǎo)讀》、內(nèi)刊《溝通》、企業(yè)文化宣貫平臺(tái)《周例會(huì)理念》、行業(yè)性期刊《廣電運(yùn)通》及新媒體微信公眾號(hào)、企業(yè)號(hào)、今日頭條號(hào)等。

作為一年一度的品牌建設(shè)工作的重要會(huì)議，會(huì)議還對(duì)過(guò)去一年間，在品牌宣傳、文化建設(shè)方面工作成績(jī)突出的單位和個(gè)人進(jìn)行了表彰。

其中，廣電銀通公共關(guān)系部企業(yè)文化月系列活動(dòng)榮獲“廣電運(yùn)通（集團(tuán)）分子公司年度優(yōu)秀品牌文化傳播項(xiàng)目獎(jiǎng)”，山西尚通、天力保押、商洛金盾與金牛押運(yùn)、西安金盾、廣電銀通華西北分公司則分獲“廣電銀通2016年度優(yōu)秀品牌文化建設(shè)項(xiàng)目獎(jiǎng)”和“廣電銀通2016年度優(yōu)秀品牌文化建設(shè)單位獎(jiǎng)”，張琪、王琴、盧玉娟等8人獲得“廣電銀通2016年度優(yōu)秀通訊員”稱號(hào)。

在隨后的分享沙龍上，還同步就各分子公司優(yōu)秀品牌文化建設(shè)經(jīng)驗(yàn)、品牌頂層設(shè)計(jì)、新聞攝影攝像技巧、微信運(yùn)營(yíng)、VI管控等內(nèi)容進(jìn)行了交流和分享。其中，金牛押運(yùn)張琪、西安金盾王琴、廣電銀通華西北分公司宋海娥相繼分享了平安金融七十二字訣、團(tuán)隊(duì)文化融入、讀書(shū)角系列特色活動(dòng)等品牌文化建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。